女性社長の“ビジネス力”！ブランドデザイナーが、ゼロからオンラインスクール立上げに成功した秘訣を取材！

よろしくお願いします。
帽子デザイナーとして24年活動しており、ブランドを立ち上げて以来、企画・商品製作から販売まで幅広く手掛けています。
現在は、オンラインで楽しく学べる帽子スクールも運営しています。

ブランドをもっと成長させるには、「書く力」が必要だとずっと感じていたんです。
ネット通販を運営していたこともあり、ホームページやランディングページ、商品紹介ページなど、とにかく文章を書く場面が多くて。

でも、自分の書いた文章が本当にお客様に届いているのか、ずっと自信が持てなかったんですよね。
ルミネやラフォーレ原宿などのモールに出店していたときには、商品のポップやお客様へのDMも作っていました。
そうした中で、「もっとブランドの魅力を伝えたい」「お客様の心に響く言葉を選べるようになりたい」という思いが強くなっていったんです。

はい。さらに、これまでの経験を活かして「帽子づくりを教える」という新しいチャレンジにも取り組もうとしていました。
対面の教室に加えて、「もっと多くの人に帽子づくりの楽しさを届けたい！」と思い、オンラインスクールの立ち上げを決意したんです。
そのためには、文章力やビジネススキルも必要だと感じ、コピーライティングを本格的に学ぶことにしました。

ブランド育成の一環として、長年ブログやX（旧Twitter）で情報発信を続けてきたんですが、正直なところ、「このやり方で合っているのか？」という不安がずっとありました。
特にXでは、何となく投稿を重ねても思ったように反応が得られず…。

そんな時、SNSでたまたま目にしたのが、ものキャン講師・野口真代先生（以下、まよ先生）のコピーライティングに関する投稿でした。
「ネットで帽子を販売するには、セールスコピーをスラスラ書けるようになりたい！」という、軽い気持ちで、ものかきキャンプ（通称・ものキャン）の体験講座に申し込んでみたんです。

たった一度の体験講座だったんですが、ビジネスに直結する大切なノウハウがギュッと詰まっていて驚きました！
「ここなら、たくさんのことを吸収できる！」と確信して、迷わず本講座の受講を決めました。

それまで、「文章って、どこで学んでもそんなに違いはないんじゃないか」と思っていたんです。
でも、まよ先生の講義はとにかくわかりやすくて！
ひとつひとつの説明が腑に落ちるし、「この先生についていけば間違いない」と感じました。

ものキャンでは、コピーライティングだけでなく、マーケティング全体を学べたことが大きな収穫でした！
特に印象に残っているのが、DRM（ダイレクトレスポンスマーケティング）を初めて体系的に学べたことです。

この考え方を知ってからは、事業をどう育てていくかが明確に見えるようになりました。
Web集客の全体像を理解できたことで、「どんな順番で、何をどう伝えれば、お客様に届くのか？」が腑に落ちて、行動にも自信が持てるようになったんです。

たとえば講義では 「反応が取れる文章の型」 をいくつも教わりました。
まよ先生が実際に投稿したSNSを題材に、なぜその文章が響くのかを丁寧に解説してくれて。
マーケティング初心者だった私でも、「こうすれば伝わるんだ！」とスムーズに理解できました。

それに、普段見ているメルマガやWeb広告も、ただ流し見するのではなく、「あ、この会社、マーケティングが上手いな」って気づけるようになりましたね。
売れている企業がどんな導線で共感を作っているのか、「ああ、ここで心をつかんでいるんだな」と分析できるようになってからは、読む視点も変わりました。

さらに、学んだことは自分のホームページの更新や、お客様へのメッセージ作成、販売ページづくりにもどんどん応用できていて、「まさかライティングでここまで幅広く学べるとは思っていなかった！」というのが正直な気持ちですね！

特に、マインド面や思考の習慣について学べたことは、自分自身の成長にとってすごく大きかったです。
うまくいく人に共通する考え方や口癖、新しい挑戦を始めるときの心の持ちようなど、ビジネスを続ける上で欠かせない「土台の部分」をまよ先生から教わりました。
おかげで、仕事の習慣もずいぶん変わりましたね。

ものキャンの講義は毎週土曜の朝に行われるのですが、朝からアクティブに活動している先生や仲間の姿を見るうちに、自分も自然と朝型の生活に切り替えることができました。

本当にそう思います。
テレビをぼーっと見たり、なんとなく過ごしている時間も、意識を変えて行動すれば、それだけで一歩先に進めるんですよね。
同じ１日でも、どう使うかで結果が変わるんだなって実感しています。
そのおかげで、以前よりも時間を有効に使えるようになりましたし、仕事の効率もすごく上がったと感じています！

ものキャンでの出会いが、リアルな交流にもつながったことは、受講して本当に良かったと感じている点のひとつです！
講義では、まずX（旧Twitter）での発信方法から学んでいくので、自然と同期の仲間とやり取りする機会が増えるんです。
みなさんそれぞれに異なるバックグラウンドやスキルを持っていて、その活動を知るだけでもとても刺激的でおもしろかったですね。

投稿にコメントし合ったり、感想をシェアしたりするうちに、交流がどんどん広がっていって。
一人、また一人と仲間が増えていくことが発信のモチベーションにもつながりました。
卒業後もつながりは続いていて、今でもとても仲が良いんです。

本当にそうなんです。
ものキャンの３ヶ月間は、毎週講義を受けて、課題に取り組んで、悩んだり喜んだりしながら、一緒に濃い時間を過ごしてきました。
課題が思うように進まず落ち込んでいる仲間を励ましたり、独立を迷っている人にエールを送ったり。
お互いに支え合いながら乗り越えてきた経験があるからこそ、深い絆ができたんだと思います。

中には、私の帽子をオーダーしてくれたり、イベントに遊びに来てくれたりする仲間もいて。
こんなふうに人とのつながりが広がったのも、ものキャンを受講した大きな成果のひとつですね！

そして、ついに長年の夢だったオンラインスクールを開講し、モニター生の募集では、目標の10名を上回る16名の方に参加していただきました！

ありがとうございます！
実は、ものキャン受講前は本業が忙しく、スクールの立ち上げ準備が全然進んでいませんでした。
そもそも何から始めたら良いのかもわからず、なかなか動き出せなかったんです。

でも、ものキャンでライティングやマーケティングを学んでからは、視点がガラッと変わりました。
特に、まよ先生から教えていただいた「ライバルの少ない市場で勝負する考え方」や、ポジショニングの取り方などがすごく参考になって。
実際に、ホームページを１日で作り上げ、同時にカリキュラムの設計も進めていきました。

講座の設計にあたっては、「ただ説明するだけじゃ伝わらない」と思い、実際に帽子を作る手元を見せるようなスタイルにしたんです。
ミシンの操作や裁断の仕方などを動画で視覚的に伝えるようにしたことで、受講生の方々にもとてもわかりやすいと好評でした。

ものキャンの講義が、ビジネスに直結する内容ばかりだったからこそ、学んだことをすぐに自社のスクール運営に活かせたんだと感じています！

24年以上にわたり帽子デザイナーとして培ってきた技術や知識を、「相手の利益につながる講座」 になるよう意識しました。
単に作り方を教えるだけでなく、それをビジネスとして展開する方法 も組み込んだことで、唯一無二の講座になっていると思います。

ものキャンでは、講義中や課題提出の際に、講師の方がとにかく褒めてくれるんです。
そのおかげで自信を持ち、新しいことにチャレンジする仲間をたくさん見てきました。
私も同じように、生徒さんの作品をしっかり褒め、「自信を持てる場」を作ることを心がけています。

おかげで「帽子への愛がすごく伝わる！」「何でも教えてくれてありがたい！」「この講座で学べて本当に良かった！」といった、嬉しい言葉を続々といただいています！
生徒さんからの生の声を聞く瞬間が、何より嬉しいですね。

相手の目線に立ち、『最大限の価値を提供すること』を常に意識しています。
ものキャンでは、「価値提供の大切さ」を繰り返し学びました。
ビジネスの本質は、「人の役に立つこと」「喜んでもらうこと」にあると知り、今まで以上に相手のためになることを意識するようになりました。

SNSの発信でも、ただ情報をシェアするのではなく、共感してもらえる内容を重視。自分の失敗談や、事業でV字回復した裏話などを交えながら、読み手が価値を感じられる投稿を心がけました。
その結果、ものキャンに入る前はフォロワー数500人ほどだったXアカウントが、現在では約4,000人に見てもらえるようになりました！

一番の変化は、「新しい事業に自信が持てるようになったこと」です。
以前は、挑戦したい意欲が高くても、やり方がわからないと躊躇してしまうこともありました。

マーケティングスキルを身につけたことで、今はどんなことでも「自分ならできる！」と確信しています。
新しいビジネスにチャレンジする勇気も、これまで以上に湧くようになりました！

もし「いつか自分のビジネスを立ち上げたい」「好きなことを仕事にしたい」という夢を持っているなら、「とにかくやってみる精神」が自信につながると思います。
そして、一度決めたら集中してコミットすること。
そうすれば、必ず変化が生まれると実感しています！

スクールを通して日本の帽子マーケットをさらに拡大することです。
ゆくゆくは世界に日本のクリエーターを輩出することが目標です。
最終的には、私のスクールが帽子業界で唯一無二の存在となり、世の中に貢献できるようになれば嬉しいですね。

スクールに参加してくださる生徒さんには、「好きなことを仕事にし、帽子作りで収入を得る」という未来を実現してほしい。
そのために、単に技術を教えるだけでなく、ビジネスとして成り立たせるためのサポートも続けていきたいと思っています。

こちらこそ、ありがとうございました！